Posted Byadmin
Den største fordel ved fodboldtrøjer er det faktum, at de bæres af professionelle spillere. Som sådan genererer de bedste af dem en enorm mængde opmærksomhed fra medier og fans. Dette kan føre til en betydelig brand awareness, som kan forbedres yderligere med et godt design. Som følge heraf har de bedste fodboldtrøjer ofte et unikt udseende og en følelse, der er unik for sporten. Ud over de iboende fordele ved professionel fodbold vil et godt designet sæt også være et aktiv for brandet. Selv om selve trøjen ikke er brandspecifik, har farveskemaet, sætdesignet, skrifttyperne og logoerne alle en indvirkning på holdets overordnede udseende.
Betydningen af scenografi
På samme måde som et iøjnefaldende logo kan øge kendskabet til et brand, kan et effektivt sætdesign gøre det samme for et fodboldsæt. Mens farvesammensætningen, udseendet, følelsen og pasformen alle er vigtige overvejelser, er det sætdesignet, der i sidste ende afgør, hvor godt en fodboldtrøje fungerer. Designet af et fodboldtrøje ligner designet af andre sportsgrene, idet det følger grundlæggende principper for menneskelig visuel opfattelse. – Kontrast: Den menneskelige hjerne sammenligner naturligt lysstyrken af to kontrasterende farver. F.eks. er en trøje med en lys og mørk trøje kontrast bedre end en trøje med et lignende farveskema. En trøje uden kontrast kan føre til, at spilleren opfattes som om, at han “falder ind” i baggrunden, hvilket kan være uønsket.
Dominans: Det menneskelige øje forventer, at visse farver prioriteres i et sæt, f.eks. den dominerende trøjefarve og det dominerende holdlogo.
Nærhed: Det er vigtigt, at logoet og farverne på en fodboldtrøje er placeret tæt på hinanden på forsiden af trøjen. Det samme kan siges om ærmerne og bagsiden af trøjen.
Kontinuitet: Den overordnede designkontinuitet er afgørende for effektiviteten af enhver trøje. Når en spiller f.eks. løber, skal logoet og farverne flyde gnidningsløst sammen uden at gå “af sporet”. Trøjen skal se ud som om spilleren “løber med” trøjen og ikke “løber foran” den.
Hvilke stadioner er bedst til at lancere trøjer?
Som med alle sportsgrene er det bedste tidspunkt at lancere et fodboldsæt i før sæsonenstart. Det giver holdet mulighed for at drage fordel af den medieopmærksomhed, som trøjedesignet får, samt af den brandbevidsthed, der opnås gennem præstationerne på banen. Det er dog vigtigt at bemærke, at der måske ikke er tid nok i sæsonen til at få designet og fremstillet en trøje inden kampstart. Derfor kan det være nødvendigt at overveje en “throwback”-tilgang, hvor holdet bærer en trøje i ældre stil, mens det er på et nyt stadion. Alternativt kan du overveje at lancere en trøje i en anden by eller på et andet stadion. Dette kan være med til at øge kendskabet til mærket ved at udsætte fans for en anden by eller et andet stadion. Derudover er det vigtigt at bemærke, at holdets hjemby og stadion vil være mest effektivt til at fremme salget af trøjer, da fans er vant til at se deres yndlingshold bære trøjen.